2015年,在家电市场大盘持续震荡的情况下,热水器市场仍然实现了稳定增长。在业内人士看来,热水器的市场潜力还有待进一步释放,但行业竞争加剧也将不可避免。面对机遇与挑战共存的现实,比起拼规模、拼价格,品牌企业更希望通过技术创新和差异化产品来提升自身的竞争力,而这在客观上也推动了热水器行业整体上的转型升级。

  市场平稳增长 产品结构持续升级

  2015年,相比家电整体市场的低迷,热水器行业的表现还算可圈可点。热水器行业整体上实现了平稳增长,而产品结构也持续调整,呈现出向“高大上”方向升级的趋势:高端化,3000元以上热水器的市场零售量份额提高到18%;大化,燃气热水器12L以上的大出水量产品扩容明显,电储水60L产品占比小幅上升;更美观,电储水热水器方形机在市场占比突破10%,双胆机在市场中展露身影,一些燃气热水器企业在产品上采用大屏或玻璃面板设计,使得燃气热水器在产品外观上更趋美观。此外,在产品功能方面,由于消费者对热水器内水质的关注度不断提升,电储水式热水器抑菌健康型产品成为市场新的竞争焦点。

  对于热水器行业未来的发展,行业内人士多持乐观态度。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,在市场消费升级的推动下,热水器产品向高端化升级已经势不可挡,而产品结构的升级将为行业未来的发展注入了持久的动力。格美淇营销总经理高灵军认为,市场增长的空间还很大。
  对热水器行业来说,在市场潜力进一步释放的同时,行业竞争加剧也将不可避免。高灵军认为,“行业进行整合是必然的。”上海林内三分快3营销部部长王延红也表示,将来行业竞争将更加激烈。

  品牌企业以技术创新提升竞争力

  面对市场机遇与挑战,热水器企业加强内力修炼,通过技术创新提升竞争力,从而助推热水器行业转型升级的进程。

  在过去的一年里,热水器企业在智能化技术、产品结构设计和高效节能方面进行了大量的研发工作,并取得了丰硕的成果。如海尔热水器的梯度加热技术,可以实现上、中、下三组加热管动态组合,允许用户可根据热水量需求进行选择性加热,用户可以对三组加热管进行各种组合,以控制策略和单元系统实现多种不同的用水模式,构成了灵活可控的加热方式。美的热水器采用双胆结构,双核四加热管对水进行分层加热,解决传统单胆热水器的缺陷,大幅度提升加热效率及热水的输出率。同时双胆独立加热,大幅度降低冷热水的混合率,热水温度稳定,畅享洗浴。林内的恒芯系列燃气热水器,重新设计了燃烧系统,采用无缝燃烧切换系统,温度更精准,待机功耗更低,节能效果更好。A.O.史密斯在其电热水器中添加了智能保养提示和自助清洁功能,热水器还带有“快进键”,允许用户按需快速加热。这些能够解决用户痛点的差异化创新产品,在过去的一年里都有不错的市场表现,获得了消费者的认可。

  中国家用电器协会理事长姜风指出,在经济新常态的背景下,家电行业更应该坚持走创新驱动发展之路,不断开创新的发展动力,只要重视技术创新,重视用户体验,生产高质量的产品,终将会赢得未来的市场。